Cómo influye la tipografía en el diseño y el marketing

La tipografía tiene un propósito. Las fuentes se diseñan para expresar un determinado estado de ánimo y deben ser estéticamente agradables. Las fuentes utilizadas en marketing están pensadas para ayudar a vender productos, pero independientemente del resultado deseado, las fuentes deben ser legibles. A lo largo de los siglos, los tipógrafos han intentado crear el tipo de letra más legible ajustando el grosor de las letras, las gracias, la altura, la curvatura, la cursiva, las líneas de base, las líneas de remate, las juntas o las patas. Hasta hace poco, la legibilidad era relativamente subjetiva y se consideraba una cuestión de preferencias.

Fuentes

expresar una historia aportando voz y personalidad a su trabajo. Ya sea en papel o en línea, un buen tipo de letra puede atraer al público, mientras que uno malo puede ahuyentarlo.
Una tipografía adecuada puede definirle como una empresa lúdica e informal con sólo un vistazo. Un tipo de letra diferente en su logotipo podría mejorar sus posibilidades de captar la atención de sus clientes o de diferenciarse de la competencia.

Si quiere que su nombre destaque en su logotipo, es fundamental recordar que el aspecto del texto es casi tan importante como la propia palabra. Si bien el nombre desempeña un papel importante en el conocimiento de la marca, si el estilo y la forma de las letras no despiertan el interés del cliente, es posible que pierda el reconocimiento de marca que tanto ansía.

En un mundo en el que su logotipo es a menudo el primer punto de contacto entre un cliente y su empresa o producto, no puede permitirse pasar por alto la elección de la fuente perfecta. Entender la psicología de la tipografía, la personalidad que transmiten los diferentes estilos y cómo puede influir en la sensación del cliente con la elección del texto puede significar que usted eclipse instantáneamente a sus competidores.
Aunque la mayoría de la gente está familiarizada con el concepto de psicología del color y con cómo ciertos tonos pueden hacernos pensar y comportarnos de forma diferente, lo que quizá no sepa es que también nos afecta la psicología que hay detrás de los tipos de letra. Nuestras asociaciones con diferentes tipografías inspiradoras desencadenan ideas y emociones poderosas. Para las empresas, esto significa que elegir la tipografía adecuada en el diseño de logotipos podría ayudarles a llenar los vacíos de la personalidad de su marca.
Tanto si se diseña un logotipo con un tipo de letra serio y sobrio para definir una marca «formal», como si se opta por algo más alegre y vanguardista, los tipos de letra pueden ser clave para un reconocimiento eficaz de la marca. Una vez que comprenda que cada fuente tiene sus propias características distintivas y aclare cuáles son, podrá elegir las opciones que compartan los rasgos que mejor representen a su empresa.

Los tipos de letra ingleses se clasifican en tres grandes grupos
● Serif
● Sans-Serif
● Script

Para entender la diferencia entre serif y sans serif, tendrá que saber cómo es cada opción. Un tipo de letra con gracias se denomina así por las «gracias» presentes en cada carácter.
Una serifa es un pequeño pie o prolongación decorativa que aparece en los bordes de las palabras. Si piensa en un tipo de letra como (Times New Roman), se trata de una fuente con gracias.

¿Cuál es la diferencia entre una fuente serif y una sans serif?

Las fuentes con gracias «terminan» los trazos de cada letra con una pequeña floritura. Es similar al tipo de punto de tinta que quedaba cuando se escribía en caligrafía antigua. Las gracias pueden ser muy marcadas o sutiles.
Las fuentes con gracias son claramente más ornamentales que sus homólogas sin gracias. Imitan estilos de escritura antiguos y su historia se remonta a las declaraciones talladas en la roca por los canteros.
Hoy en día, las fuentes con gracias son habituales en periódicos, revistas e incluso libros. Estos tipos de letra se consideran clásicos y elegantes. Los periódicos suelen utilizar fuentes con gracias combinadas con fuentes sin gracias para llamar la atención sobre los titulares y subtítulos de una noticia.
Las fuentes con gracias, la opción tipográfica más tradicional, promueven sentimientos de clase y herencia, por lo que son ideales cuando se desea crear una empresa que parezca «establecida». Debido a su naturaleza clásica, las fuentes con gracias transmiten sentimientos de confianza y respetabilidad, lo que las hace perfectas para identidades de marca que giran en torno a la autoridad y la grandeza.

Definición de sans serif

Como ya sabemos qué es «serif», podemos responder a la pregunta: «¿cuál es la diferencia entre serif y sans serif?

» La palabra sans significa simplemente «sin». Si un tipo de letra «con gracias» es el que tiene los pequeños pies o prolongaciones en los bordes de los caracteres, un tipo «sin gracias» es el que prescinde por completo de estas marcas.

Las fuentes sin gracias se consideran más modernas e informales. Se acercan más a lo moderno. Al igual que las fuentes con gracias, las fuentes sin gracias son excelentes para la era digital, porque son fáciles de leer en diversos tamaños y formatos. Probablemente conozca las fuentes sans serif en forma de diseños como Arial, Helvetica y la temida Comic Sans.

Sans serif no tiene estos detalles o extensiones. Un ejemplo sería la fuente Arial… Y las fuentes sans serif se utilizan habitualmente por lo limpias que suelen parecer en esas zonas de texto principal.

Cómo se utilizan las sin gracias

Si las fuentes con gracias son fantásticas para mostrar clase, formalidad y sofisticación, las fuentes sin gracias son perfectas para marcas modernas y más juguetonas . Estos tipos de letra están pensados para ser más accesibles, sin bordes duros ni pies de los que preocuparse.

Las fuentes sin gracias son sencillas y limpias, con líneas nítidas y curvas suaves. Las fuentes sin gracias transmiten una sensación de informalidad, amabilidad y cercanía. Las empresas que utilizan estos tipos de letra suelen considerarse más afines y juveniles.

Las fuentes sin gracias son una opción popular entre las empresas tecnológicas, las start-ups y las empresas innovadoras que quieren ser más accesibles a las masas. Una fuente sans serif es muy fácil de ver y de trabajar. Puede utilizar fuentes sin gracias por sí solas o combinarlas con tipos más decorativos en logotipos y diseños de envases.

Cuándo utilizar fuentes serif y sans serif

Como hemos visto las diferencias entre las fuentes serif y sans serif, ahora tenemos una idea de qué tipo de letra deberíamos utilizar para los distintos productos.

Tanto las fuentes serif como las sans serif tienen sus ventajas. La clave para elegir el tipo de letra adecuado es decidir qué tipo de imagen o atmósfera quiere crear.

¿Cuál es más legible? ¿Fuentes serif o sans serif?

Ambos son extremadamente legibles, lo que los convierte en una opción popular para todo tipo de contenidos en línea y fuera de línea. Las fuentes con gracias se consideran más legibles porque son muy uniformes y agradables a la vista.

Sin embargo, las fuentes sans serif son más «legibles». La mayoría de los libros y revistas utilizan tipos de letra con gracias en los que el lector no tiene que reconocer cada letra para leer. Las gracias ayudan a ver las letras en unidad.

Fuentes tipográficas

Un tipo de letra manuscrita se basa en la escritura a mano con pincel o pluma caligráfica. Llevan aparejado un elemento único de golpe de fluido. En términos sencillos, consiste en escribir utilizando un pincel mientras se unen las letras. Se utilizaban principalmente para envases impresos, señalización y publicidad. Cada tipo de letra tiene su propia personalidad. Es esencial elegir el tipo de letra correcto para su interfaz, basándose en la identidad de su marca, su estilo y la personalidad que retrata.
Un tipo de letra script transmite una personalidad elegante, estilizada, creativa y desenfadada. Tiene varios estados de ánimo y características y se clasifica en Guiones Formales y Guiones Informales.

Los guiones formales son muy fluidos y gráciles, y suelen tener trazos de conexión. Son apropiados cuando se desea un aspecto elegante y señorial. Los guiones formales se utilizan habitualmente para invitaciones, anuncios y letras iniciales decorativas, donde su aspecto elegante puede contribuir en gran medida a dar un tono sofisticado.

Los guiones informales deben parecer amables y sueltos, como si se hubieran dibujado rápidamente con un bolígrafo, un pincel o un instrumento de escritura similar. Sus trazos pueden estar conectados o no, y el estado de ánimo que transmiten tiende a ser cálido, personal y relajado. Los guiones informales suelen utilizarse para anuncios, folletos y todo aquello que requiera un aspecto íntimo e informal.